El Ecosistema Programático Explicado (1)

No se puede negar que la programática es una de las buzzwords de moda en el mundo de los medios y del marketing digital en general. Sin embargo creo que todavía existen muchas dudas y malentendidos sobre el ecosistema programático. Como la materia da para mucho voy a intentar explicarlo desde mi punto de vista en una serie de posts de la que éste es el primero. Primero un Poco de Perspectiva En el mundo […]

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El Data Layer para Anunciantes

En primer lugar dejemos claro qué es lo que entendemos por un Data Layer, y creo que una de las mejores deficiones que he leído es la del gran Simo Ahava en la que dice lo siguiente: La descripción de los requerimientos y objetivos de negocio, alineados en un formato que es facilmente transferible a especificaciones técnicas. El concepto de una capa de información semántica almacenada en un contexto digital Esto requiere de algunas explicaciones para […]

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La compleja realidad de la atribución

Atribución Multi-canal o Multi-touch Uno de los grandes retos de cualquier profesional del Marketing Digital de nuestro tiempo reside en establecer un método adecuado de atribución. Sin embargo, en muchas ocasiones cuando hablamos de atribución estamos haciendo una simplificación de la complejidad de los modelos de atribución para referirnos básicamente a la atribución Multi-canal (o como se denomina en ocasiones MTT – Multi-Touch Attribution), es decir, un método para atribuir el mérito de la contribución […]

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Reflexiones sobre Branding y Programática

Según los últimos datos publicados por la IAB el mercado de la programática en España tan sólo representa algo más del 14% del total de la publicidad display y aproximadamente un 17% de la publicidad en vídeo con una tasa de crecimiento del 25,6% respecto del mismo semestre del año anterior. Si tomamos en consideración que el mercado publicitario display crecía un 20,58% durante el mismo periodo el display programática ha crecido cinco puntos porcentuales. Aunque […]

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Header Bidding explicado para anunciantes

Uno de los conceptos de la programática que ha generado bastante ruido en los últimos tiempos es el Header Bidding, sin embargo, más allá de los departamentos más técnicos de algunos publishers y de los retargeters no es fácil entender el porque de la necesidad del Header Bidding en el entorno programático. En este artículo voy a intentar explicarlo. En sus origenes el Header Bidding surge de un objetivo de la mayoría de publishers, maximizar […]

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La ineludible responsabilidad de los algoritmos

Es imposible que no hayas leído en las últimas semanas algún artículo sobre el papel de la noticias falsas (fake news) en las últimas elecciones en EEUU. Resulta curioso ver como hay una especie de locura colectiva, especialmente en el ala demócrata, para intentar buscar explicaciones a cómo ha sido posible que Donald Trump haya sido elegido el presidente número 45 de los Estados Unidos de Norte América. De toda la polémica relativa a las […]

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La importancia de la atribución cross-device en un mundo multidispositivo

Desde hace algún tiempo venimos escuchando hablar en todo tipo de foros sobre la importancia de tener un buen modelo de atribución. En general este tipo de discusiones centran su atención en la atribución multicanal, es decir, la asignación de un peso a la contribución de los diferentes canales que participan en una conversión online. Si no se puede negar que usar el modelo de atribución last click, el más generalizado a día de hoy, […]

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Gamification (3ra parte)

Feedback Loops Hace unos meses la prestigiosa revista Wired publicaba un apasionante artículo sobre el poder de los Feedback Loops (bucle de realimentación, literalmente). Según las conclusiones del estudio liderado por mi admirado Dan Ariely este tipo de procesos tienen la capacidad para ayudarnos a modificar comportamientos. Antecedentes de este hecho habían sido estudiados sobre la educación infantil por la Universidad de Harvard en los años 60. El Profesor Albert Bandura había demostrado que fijando un […]

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