Qué es y cómo funciona el Device Fingerprinting

El reto de identificar a un usuario en el contexto online es indudablemente cada vez más complejo. Las iniciativas para proteger nuestra privacidad como usuarios han ido creciendo en los últimos años a través de diversas medidas como los importantes cambios en las políticas de privacidad y protección de datos (GDPR), así como las decisiones de algunos actores clave como Apple y su Internet Tracking Prevention (ITP), del que hablaré en un futuro post y […]

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La compleja realidad de la atribución

Atribución Multi-canal o Multi-touch Uno de los grandes retos de cualquier profesional del Marketing Digital de nuestro tiempo reside en establecer un método adecuado de atribución. Sin embargo, en muchas ocasiones cuando hablamos de atribución estamos haciendo una simplificación de la complejidad de los modelos de atribución para referirnos básicamente a la atribución Multi-canal (o como se denomina en ocasiones MTT – Multi-Touch Attribution), es decir, un método para atribuir el mérito de la contribución […]

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La importancia de la atribución cross-device en un mundo multidispositivo

Desde hace algún tiempo venimos escuchando hablar en todo tipo de foros sobre la importancia de tener un buen modelo de atribución. En general este tipo de discusiones centran su atención en la atribución multicanal, es decir, la asignación de un peso a la contribución de los diferentes canales que participan en una conversión online. Si no se puede negar que usar el modelo de atribución last click, el más generalizado a día de hoy, […]

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