Sistema de lectura Distribuido

Los Sistemas Distribuidos: Big Data para gente de Marketing (3)

Como ya he explicado en algún post de esta serie una de las limitaciones que han sufrido los analistas de datos en el pasado ha sido la de estar sujetos a la capacidad de procesamiento de sus máquinas. Ni siquiera la famosa ley de Moore ha sido capaz de resolver este problema. Por muy potente que sea el ordenador al que tengan acceso su capacidad de procesamiento siempre es limitada y su escalabilidad prácticamente nula. […]

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Data Warehouse y Data Lake: Big Data para gente de Marketing (2):

El mundo de los datos es un terreno pantanoso para aquellos que venimos del mundo del marketing. Uno de temas que a menudo generan un gran número de preguntas es tratar de entender las diferencias entre algunos conceptos fundamentales como los Data Warehouse, los Data Mart y los recientemente llegados Data Lakes. En este artículo voy a intentar describir cada opción con la esperanza de ayudar a aclarar dudas.   Los Data Warehouse y los […]

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El Big Data para gente de Marketing (1)

×Disclaimer: Hay muchísima gente infinitamente mejor preparada que yo para hablar de Big Data. Muchos que, como yo, venimos del mundo del marketing, sentimos la inquietud de entender este tsunami pero no resulta sencillo descrifrar sus claves. Si quieres profundizar en el tema la mayoría de la información que está disponible es demasiado técnica y difícilmente accesible para quien no tenga ese background. Soy un voraz consumidor de información y no suelo achantarme ante los […]

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Entender qué es y para qué sirve un DMP (Data Management Platform)

Uno de los conceptos más esquivos de los últimos tiempos es el del DMP, Data Management Platform o es castellano Plataforma para la gestión de datos. En este post voy a intentar explicar mi manera de entender qué es un DMP y cual es su papel en el ecosistema publicitario. En primer lugar si queremos hablar de la gestión de datos es importante entender a qué llamamos datos. Lo que yo entiendo como datos es […]

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Sobre el Header Bidding Server-to-Server (S2S)

Hace unas semanas explicaba el concepto del Header bidding y su funcionamiento básico. Por hacer un pequeño recap para aquellos que no leyeran el post anterior tan sólo decir que se trata de un proceso de pre-puja (pre-bid) un tanto exclusivo con una selección de partners que el publisher integra en la cabecera de la página (el Header del HTML) . Básicamente el proceso es el siguiente, al cargarse la página se ejecutan las etiquetas […]

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Soft Floor y Hard Floor: ¿Es realmente transparente el modelo de puja en Real-Time-Bidding?

Los distintos Modelos de Subasta Una subasta es un mecanismo de mercado que cuenta con un conjunto de reglas mediante las que se determinan la asignación de recursos y los precios en función de las pujas presentadas por los participantes. Existen varios tipos de subastas que se clasifican en torno a diferentes criterios. Uno de los criterios se basa en el nivel de información de que disponen los compradores: Si cada comprador conoce el valor […]

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El proceso de Cookie Matching explicado

Algunos básicos sobre las Cookies Como todos sabemos la cookie es el identificador elemental en el mundo de internet, al menos en esa parte del mundo digital a la que accedemos mediante un navegador. A través de las cookies podemos identificar a los usuarios cuando visitan nuestro sitio web, volver a identificarles para hacer acciones de retargeting cuando navegan por cualquier otro sitio o fijar un número máximo de impactos para una campaña (frecuencia). Pongamos […]

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El Ecosistema Programático: el lado de la Oferta

En el post anterior lo dejábamos tras haber explicado el Ad Exchange, el lugar donde se aloja el inventario publicitario al que tienen acceso los anunciantes para la compra programática. Pero para que el inventario llegue al Exchange hace falta que los dueños del inventario, los publishers, lo pongan a disposición de los anunciantes. Si el Ad Exchange es la pieza del ecosistema que conecta la oferta (publishers) y la demanda (anunciantes) ambas partes necesitan […]

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